A Pague Menos, segunda maior rede de farmácias do país, lança sua campanha de aniversário com a presença de Juliette, embaixadora da marca, para celebrar os 45 anos da Companhia. A iniciativa também traz a estreia do novo posicionamento institucional, “Amor em cada cuidado”, que passa a orientar a comunicação da rede a fim de gerar maior conexão com os mais de 25 milhões de clientes em todo o Brasil.

Com sua trajetória de autenticidade e proximidade com os brasileiros, a artista amplia o alcance da mensagem e contribui para dar ainda mais visibilidade ao novo posicionamento. A proposta é traduzir, de forma próxima, a proposta de valor da marca em torno da conveniência, do cuidado e da confiança, atributos que fazem parte da trajetória da empresa e que se conectam diretamente a este novo momento.

A rede sempre teve como missão seu compromisso de cuidar da saúde e bem-estar dos brasileiros, e a estreia do novo posicionamento marca a evolução do cuidado para além das bulas e necessidades farmacêuticas das pessoas, inclui um olhar com lente de amor para um atendimento e serviço de cuidado mais humanizado e realmente preocupado com todos os seus públicos. Na celebração dos seus 45 anos, a Pague Menos reitera seu compromisso com um cuidado como um ato de amor. A estratégia de marca e criativa foi desenvolvida pela agência Lola\TBWA.

“Esta campanha traduz o que acreditamos como marca: levar saúde com amor para todos os brasileiros. O ‘Amor em cada cuidado’ nasce desse propósito e reforça uma relação que vai além da compra, construída diariamente com nossos clientes — especialmente aqueles que mantêm uma jornada contínua de cuidado. Queremos celebrar nosso aniversário com uma iniciativa que reconheça essa confiança, gere valor real para o consumidor e fortaleça ainda mais a conexão da Pague Menos com as famílias brasileiras”, afirma Marcio Holanda, gerente executivo de marketing da Pague Menos.

Clique aqui e confira o filme da campanha.

“É com muita alegria que celebramos este momento com uma narrativa que valoriza o cuidado, a confiança e o relacionamento duradouro com os brasileiros. Ao unir promoção com propósito, a campanha foi pensada para reforçar o papel da Pague Menos como uma marca comprometida em oferecer benefícios concretos à saúde dos brasileiros, ao mesmo tempo em que fortalece a conexão emocional com o público”, pontua o executivo de marketing da Pague Menos.

Para celebrar a data, os clientes da Pague Menos contarão com a promoção “R$1 milhão em prêmios”, que inclui mais de R$450 mil em vales-compras, o sorteio de 12 caminhões com R$45 mil em prêmios cada e vales-compras de até R$500 todos os dias. A participação é válida para compras identificadas com CPF. A cada R$80 em produtos participantes, o cliente recebe uma chance de concorrer, e, no caso dos Clientes Ouro e compras pelo app, as chances são em dobro. Confira aqui o filme de divulgação da promoção.

Ao reforçar o posicionamento como marca próxima, acessível e relevante, em 19/05, dia que marca o aniversário da Pague Menos, a companhia oferecerá serviços gratuitos como eletrocardiograma (ECG); aplicação de brincos; exame de glicemia; oximetria e o teste de bioimpedância, nos mais de 1100 consultórios farmacêuticos. Ao longo do mês, os clientes também poderão aproveitar descontos de até 50% em exames e aplicação de imunizantes.

FICHA TÉCNICA

Título: Amor em cada Cuidado

Agência: LOLA\TBWA

Cliente: Pague Menos 

Produto: Aniversário 45 anos Pague Menos       

CEO: Carol Boccia

CCO: Leo Macias

Direção de Criação: Fernando Lyra    

Direção de Arte: Gabriel Lugarinho Debora Lima  

Redação: Rodrigo Bergel e Clarissa de Carvalho

Conteúdo: Marcio Filho, Jonas Peixe, Gabriela Santos

Estratégia de Conteúdo: Marina Torres

COO: Aline Garcia

Negócios: Luiz Mota e Natália Marques   

CSO: Analu Santos

Estratégia: Bruno Lobo Pinheiro, Maíra Miguel, Thomaz Trindade, Alina Paloppi

Pesquisa/Insights: Isabel Geo e Letícia Santana

Relações Públicas LOLA\TBWA: Amanda Brandão

Relações Públicas Pague Menos: Máquina CW

CMO: Renata Valio

Mídia: Camila Antognoli, Lidia Rodrigues, Matheus Cavalcante, Graça Brandão e Caroline Brazauskas

BI: Leonardo Cunha

CPO: Patricia Gaglioni

Produção Áudiovisual: Ana Sampaio e Luisa Vissotto   

Produtora de imagem: Sauna Films

Diretor: GABB+BRU

Prod Executiva: Hwira Gibin

DOP: Rafael Mota

Diretor de Arte: Claudia Cologni

Diretor Produção: Dudu Miranda

Assist Produção: Gustavo Gouvea

1o Assist de Direção: Fernanda Rios

Coordenador de Produção: Aline Basile

Storyboard: Wesley Marques

Steadicam: Lucas Lima

1o AC: Tiago Alves

Assist de Arte: Gabriela Silva

Contra-Regra: Pedro Henrique Silva

Chefe Elétrica: Rodolfo Melo

Chefe Maquinaria: Rodrigo Melo

1º Assist Elétrica: Vinícius Fasciolo

1º Assist Maquinaria: Lucas Bispo

Logger: Alexandre Bueno

Op. de Som: Denis Melito

TP: Fábio Pelegrini

Coordenação de pós: Yago Rodrigues

Montador: Caio Canine

Finalização: Troop Post

Pós-Produção: Jolly Studios

Color: Becker

Produtora de Audio: S de Samba

Direção Musical: Wilson Simoninha e Jair Oliveira

Produtor Musical: Diego Guimaraes e Mateus Latge

Finalização: Antonio Arruda, Ronald Galdino e Erick Godoy

Atendimento: Meg Magro

Coordenação: Lara Fratucelli

Aprovação Cliente: Walace Rios Siffert, Marcio Holanda, Thaisy Rodrigues Barbora e Mariana Chabert Pedroso.

Presidente: Maria Laura Nicoreto

Diretor de negócios: Luiz Eduardo Soutello

Diretor Criação: Caio Grafietti

Diretor de Arte: Leonardo Viriato

Redator: Marcelo Diniz

Atendimento: Andrea Faraco
RTVC: Carla Finamore

Mídia: Marilena Cadena, Anderson Cabral e Lucas Silva

Diretor De Cena: Rapha Coutinho

Diretor De Fotografia: Alberto La Salvia

Ad: Gil Nobre

Atendimento: Daniel Accampora

Coordenação De Produção: Fernanda Cruzeiro

Produção: Vanessa Rezende

Direção De Produção: Miriam Vasconcelos

Direção De Arte: Carolina Alcantara

Make/Hair: Geruana Vasconcelos

Figurino: Aline De Holanda

Produtora De Casting: Karinny

Montador/Finalizador: Elieder Santos

Color: Gustavo Pastorino

Motion: Bruno Rogers

Fotografo still: Pedro Gravatá

Produtora de áudio: Hitmaker Áudio

Atendimento: Leila Rocha

Composição: Marcelo Quintanilha

Produtor Musical: Peu Del Rey

Desenho de som: Del Jey

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Sobre as Farmácias Pague Menos e Extrafarma

A rede de farmácias Pague Menos e Extrafarma está presente nos 26 estados da Federação e no Distrito Federal. Conta com mais de 1.689 lojas, distribuídas em mais de 400 municípios, com 27 mil colaboradores, além de uma plataforma omnichannel que possibilita ao cliente comprar como quiser e receber seus produtos como preferir. Líder nas regiões Norte e Nordeste, a rede é hoje o Hub de Saúde da classe média expandida, com mais de 1.181 unidades de consultórios farmacêuticos em todas as regiões do país.