Por muitos anos, falar em sustentabilidade no varejo significou reduzir impactos ambientais. Agora, uma nova tendência começa a ganhar força no Brasil: o varejo regenerativo, modelo que não busca apenas diminuir danos, mas gerar efeitos positivos para o meio ambiente, para as comunidades e para toda a cadeia produtiva.

O segmento ainda é emergente no Ceará, mas encontra um ambiente cada vez mais favorável. Segundo o Mapeamento Impacta Ceará 2025, realizado em conjunto pela Coalizão pelo Impacto Fortaleza, Grupo O POVO e Rizoma Social, o Estado reúne 56 negócios de impacto socioambiental, dos quais 12% atuam diretamente com sustentabilidade ambiental, evidenciando o crescimento de empreendimentos que unem rentabilidade e compromisso ambiental. 

A proposta vem conquistando espaço em segmentos como alimentação, moda, cosméticos e bem-estar, impulsionada por consumidores cada vez mais atentos à origem dos produtos, aos processos produtivos e ao impacto de suas escolhas de compra.

De acordo com a empresária da beleza limpa Darana Gabriella, que lidera casa especializada no tratamento de cabelos e couro cabeludo no Aquiraz, o varejo regenerativo representa uma mudança profunda na forma de empreender. “Esse modelo nasce da compreensão de que não basta causar menos impacto, é preciso gerar benefícios concretos para o planeta, para as pessoas e para toda a cadeia envolvida na produção. Cada decisão, da escolha dos fornecedores ao atendimento ao cliente, pode contribuir para regenerar, e não apenas preservar”, explica.

Diferentemente do varejo tradicional, o modelo regenerativo prioriza fornecedores comprometidos com práticas sustentáveis, incentiva cadeias produtivas locais, reduz desperdícios, valoriza matérias-primas renováveis, busca embalagens de menor impacto ambiental e estimula um consumo mais consciente.

Na prática, isso significa oferecer produtos cuja fabricação respeite o solo, a água, a biodiversidade e as pessoas envolvidas em toda a cadeia produtiva, promovendo uma economia que devolve valor aos territórios onde atua.

Para Darana, essa mudança também responde a uma transformação no perfil do consumidor: “As pessoas querem saber de onde vem aquilo que consomem. Hoje elas procuram marcas transparentes, éticas e alinhadas aos seus valores. Então, quando o cliente percebe que uma empresa cuida da sua saúde sem descuidar do planeta, cria-se uma relação de confiança muito mais duradoura”.

Além dos benefícios ambientais, especialistas apontam que o varejo regenerativo fortalece pequenos produtores, estimula economias locais, reduz emissões associadas às cadeias de abastecimento e favorece modelos produtivos mais resilientes diante das mudanças climáticas.

Para Darana Gabriella, o movimento é irreversível. “O futuro do varejo passa pela regeneração. As empresas que entenderem que lucratividade e responsabilidade ambiental podem caminhar juntas estarão mais preparadas para atender um consumidor que deseja comprar com propósito e deixar um legado positivo para as próximas gerações.”