O Boticário instalou nesta quinta-feira (8) um cubo na orla do Ipanema, onde Gabriel Medina enfrenta um desafio a baixas temperaturas diante do público. A ação apresenta Clash Extreme, nova fragrância masculina da marca, com uma dinâmica inspirada nas condições de baixa temperatura e alta pressão usadas no processo de extração do blend aromático de ingredientes que é a assinatura olfativa de Clash.

Criada pela AlmapBBDO, o Desafio Clash Extreme transforma o treino em uma cena aberta para quem passa pela praia: Medina troca o cenário habitual do surfe por uma sequência de exercícios dentro da estrutura. A pressão fica por conta do treino intenso, já presente em sua rotina esportiva e definido previamente com sua equipe profissional. Já a baixa temperatura é o ambiente interno do cubo, que contrasta com o calor da praia. Ao longo do dia, creators ligados ao universo do treino também entram na estrutura e encaram suas próprias sequências, levando diferentes estilos e práticas para a experiência.

Lançado em 2025 para reinventar o fougère, família olfativa de grande relevância na perfumaria masculina brasileira, Clash conquistou rápida aceitação do público. A chegada de Clash Extreme dá continuidade a essa trajetória de sucesso com uma proposta de maior intensidade, frescor extremo e ainda mais concentração que amplia o território da marca: da conexão inicial com o surfe para uma conversa também com a arena do treino.

“O insight foi transformar uma característica do produto em uma cena inesperada, capaz de despertar curiosidade. Clash Extreme chega ao público com uma narrativa e experiência que gera conversa espontânea e leva a marca para além dos espaços tradicionais de publicidade. Medina dá continuidade à conexão de Clash com o esporte, enquanto o squad nos permite iniciar um diálogo com a comunidade que tem o treino como seu lifestyle”, afirma Carolina Carrasco, Diretora de Branding e Comunicação do Boticário.

“Levar uma experiência focada em baixa temperatura para o calor da praia do Rio de Janeiro é um daqueles grandes desafios de OOH que exigem muita criatividade e habilidade em contornar os percalços. Fazer com que o tricampeão mundial de surfe saia do seu habitat natural e colocá-lo para treinar dentro de um cubo gelado em plena praia nos confirma que a ocupação do espaço público e da mídia exterior pode ser surpreendente e trazer um grande diferencial para o lançamento”, afirma Bia Carmel, Head de OOH Vista, unidade da AlmapBBDO.

O Desafio Clash Extreme é o ponto central da campanha do principal lançamento de Clash neste ano e reúne creators como Murillo Henrique, Samuel Hohl, Ryan Cobra e Rafael da Cunha, aproximando a marca de diferentes comunidades do universo do treino. A experiência se desdobra em um filme oficial e em conteúdos especiais com Aqueles Caras. No TikTok Shop, uma live conecta a dinâmica do cubo à liberação de condições comerciais especiais ao longo da transmissão, além de uma estratégia que conecta conteúdo com a jornada de compra na própria plataforma. Fora das redes, a campanha ganha presença com mídia exterior especial em academias e abrigos com vitrine em praças de todo o Brasil.

FICHA TÉCNICA
Agência: AlmapBBDO

Anunciante: O Boticário Título: Clash Extreme

Produto: Clash Campanha: Clash Extreme Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu CCO: Pernil Vice-presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama

Head de Design e Craft: Eric Benitez Criação: Gustavo Novaes e Leonardo Konjedic Head de Conteúdo: Renan Bianco COO: Rafaela Alves Head de OOH: Fabiana Carmel Gerente de OOH: Marina Lima

Chief Impact Officer e VP de Atendimento e Negócios: Camilla Massari
Atendimento: Andressa Duo, Juliana Ailt, Isabella Oliveira, Isabella Barreto e Gabrielly Muniz.
CSO: João Gabriel Fernandes Estratégia: Tiago Tateyama, Maria Eduarda Menezes, Giovanna Schiavon e Núbia Yoshiura.
Mídia: Francisco Custódio, Suellen Kiss, Laura Ramos, Vanessa Silva, Patrick Novais e Gustavo Soares. Produção Gráfica:

Produtor Gráfico: José Roberto Coordenação
Produção Gráfica: Rose Ribeiro
Tratamento de Imagem: Arizona
Arte Final: AlmapBBDO
Revisão: Eliana Pavan

Produção Digital
Head of Creative Tech: Lillian Cavallini
Gerente de Projetos: Juliana Sousa

Mude

Marcus Moraes – CEO

Sandro Moretti – CSO

Debora Leopoldo – Executiva Comercial

Bruno Guerra – Relações Governamentais

César Feliciano – Diretor de Imagem e Social

Four Media

COMERCIAL

Diretor Comercial: André Bronstein

CONTAS

Executiva de Contas: Renata Campbell Assistente de Contas: Jessica Graciolle

CRIAÇÃO

Gerente de Criação: Luccas Freitas

CENOGRAFIA

Arquiteta Cenógrafa I: Nicole Fernandes Arquiteta Cenógrafa II: Isabella Maia

PRODUÇÃO

Gerente de Produção: Claudio Mendes Produtora I: Fernanda Santos Produtora II: Juliana Cleto

Produtora III: Debora Viana Produtor IIII: Ermando Alves

Aprovação cliente: Renata Gomide, Marcela De Masi, Carolina Carrasco, Ligia Monteiro, Eduardo Rebola, Ágata Bresil, João Pedro Magnani, Lucas Dias e Sylvia Cardoso

Sobre o Boticário

O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de perfumaria preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil, além de ser reconhecida como a maior varejista de beleza do mundo***. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e com o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla. Além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realiza testes em animais.

Fontes:
*Kantar Insights Brasil – Pesquisa Nacional (Brasil) – Realizada em agosto de 2025. 2.400 entrevistas por ano/600 entrevistas por trimestre – Homens/18-60 anos/Compradores de perfumes masculinos nos últimos 3 meses.
**ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranking 2025.
***Fonte Euromonitor International Limited, Pesquisa de varejo, edição 2025, de acordo com as definições da categoria de pontos de venda especializados em beleza e da classificação de empresa proprietária global da marca (GBO), número de lojas, dados de 2024.