Os influenciadores Yuri Marçal e Ed Gama invadiram concorrentes no varejo para mostrar que a Pague Menos já estava presente nesses locais. Não apenas nas prateleiras, mas também nas placas, etiquetas e materiais promocionais que trazem a expressão “pague menos”. Agora, cada uma dessas aparições também pode levar consumidores às ofertas exclusivas da única rede de farmácias presente em todos os estados do Brasil.

Criada pela Lola\TBWA, a campanha parte de um comportamento típico do consumidor brasileiro, sempre atento a promoções e oportunidades de economizar. Ao perceber que a expressão “pague menos” faz parte da comunicação cotidiana do varejo — presente em vitrines, materiais promocionais e sinalizações de diferentes estabelecimentos —, a marca decidiu reivindicar essa linguagem e transformá-la em um novo ponto de contato com os consumidores.

Para dar vida à ideia, Yuri Marçal e Ed Gama percorrem corredores de concorrentes em busca da frase “pague menos”. A cada nova descoberta, eles mostram que basta apontar a câmera do celular para a expressão e utilizar o Scan, para ser direcionado a uma página com promoções da rede. A escolha do cenário reforça a provocação da campanha: antes mesmo de comprar mídia, a Pague Menos já ocupava um espaço na linguagem do varejo.

A mecânica acompanha a simplicidade do conceito. Basta acessar o hotsite da campanha e apontar a câmera do celular para qualquer comunicação que contenha a expressão “pague menos”. Em segundos, o consumidor é direcionado para uma página com promoções de diferentes categorias. Assim, uma frase usada diariamente para sinalizar economia passa a funcionar como um acesso direto aos descontos da Pague Menos.

Mais do que uma campanha promocional, a iniciativa propõe uma nova forma de pensar a mídia. Ao invés de disputar atenção apenas nos espaços publicitários tradicionais, a Pague Menos transforma uma expressão incorporada ao vocabulário do comércio brasileiro em um ativo de comunicação da marca, convertendo um elemento presente na jornada de compra em uma experiência interativa que aproxima consumidores de suas ofertas.

A campanha será amplificada nas redes sociais da Pague Menos e em ações com creators, convidando o público a encontrar novos “Pague Menos” espalhados pelo dia a dia e desbloquear ofertas da rede com um simples scan.

A campanha acontece durante todo o mês de agosto. Confira os termos e condições.

Ficha Técnica:

Agência: Lola\TBWA

Cliente: Pague Menos 

Campanha: Pague Menos Scan    

CEO: Carol Boccia

CCO: Leo Macias

CSO e COO: Aldo Pini

VP de Criação: Alex Adati

Direção de Criação: Fernando Lyra    

Criação: Bárbara Souza, Gabriel Lugarinho, Luciana Lima, Rodrigo Bergel

Conteúdo: André Pinheiro

VP de Negócios e Operações: Aline Garcia

Negócios: Luiz Mota   

Estratégia: Beatriz Minari

Projetos Especiais: Maressa Auceli, Lindsay Oliveria 

VP de Mídia: Renata Valio

Mídia: João Vale, Bárbara Vicente, Graça Brandão

VP de Produção: Patrícia Gaglioni

Direção de produção: Julia Menescal

Producer: Ohana Couto

Produtora de imagem: La Carretera Filmes

Diretor/DOP: Raoni Maddalena

Produção Executiva: Maurício Pisani

Diretor Produção: Acauã Sol

Pós-Produção: Candela Filmes

Montador: Pedro Watanabe

Color: Petrônio

Produtora de Áudio: Content Produtora

Head de Atendimento: Viviane Gomes

Locutora: Greyce Rangel

Motion Designer: Ricardo Melo

Aprovação pelo cliente: Walace Siffert, Marcel Desco, Thaisy Barbosa, Mariana Pedroso

Sobre as Farmácias Pague Menos e Extrafarma

A rede de farmácias Pague Menos e Extrafarma está presente nos 26 estados da Federação e no Distrito Federal. Conta com mais de 1.695 lojas, distribuídas em mais de 400 municípios, com 27 mil colaboradores, além de uma plataforma omnichannel que possibilita ao cliente comprar como quiser e receber seus produtos como preferir. Líder nas regiões Norte e Nordeste, a rede é hoje o Hub de Saúde da classe média expandida, com mais de 1.181 unidades de consultórios farmacêuticos em todas as regiões do país.