Durante o período de São João, a Mercí, marca da Pole Alimentos, intensifica sua atuação em uma das datas mais representativas do calendário nordestino com uma série de ativações que envolvem mídia OOH, pontos de venda, redes sociais e participação em eventos tradicionais.

A estratégia parte do reconhecimento da força cultural e gastronômica do período, especialmente no Nordeste, onde as festas juninas mobilizam tradições e influenciam diretamente os hábitos de consumo. Entre os pratos típicos, como canjica, pamonha e bolo de milho, o pratinho junino se consolida como uma das principais preferências do público cearense.

Com o conceito “Mercí no São João deixa o pratinho arretado de bão”, a marca associa seu portfólio a esse momento de consumo, destacando a praticidade dos produtos e a conexão com a experiência das festas.

“A gente entende o São João como um momento de forte conexão emocional e cultural com o consumidor. Estar presente nesse contexto, com uma comunicação alinhada e produtos que fazem parte dessa tradição, é uma forma de fortalecer a presença da marca no dia a dia das pessoas”, afirma Natalie Batista, gerente de marketing da marca.

Para o período, a marca aposta em uma comunicação 360, com investimento não apenas no físico, mas também no digital, com Busdoor, LED, conteúdos nas redes sociais, marketing de influência e assessoria de imprensa, reforçando a campanha em todos os pontos de contato com os consumidores. 

Como parte das ativações, a Mercí estará presente no São João de Maracanaú, um dos maiores eventos do gênero no país. Durante a programação, o público poderá consumir produtos da marca em um food truck instalado no local, com alimentos práticos, acessíveis e alinhados ao clima da festa, como o típico pratinho junino com calabresa e o hambúrguer de calabresa da Mercí. A marca também contará com um espaço instagramável elevado, proporcionando uma visão ampla do evento. Além de Maracanaú, a Mercí estará no Juáforró, em Juazeiro, com um espaço para fotos e experiência do público, reforçando o amor pelo pratinho junino. 

Além das ativações, ao longo dos meses de junho e julho, a linguiça calabresa passa a contar com uma embalagem temática junina, levando a comunicação da campanha também para o ponto de venda.