A Rede Uniforça, maior associação supermercadista do Nordeste, soma forças com 11 marcas alimentícias e lança, em junho, campanha publicitária unindo grandes paixões do cearense: o São João e a Copa do Mundo. A partir do dia 1º, “São João é gol de sabor e tradição” ocupará os mais de cem supermercados associados, prevendo ações promocionais, ambientação temática e estratégias de engajamento interno.

Idealizada pela equipe de marketing da Rede, a campanha vem para celebrar o período tradicionalmente festivo entre os nordestinos e fortalecer a conexão emocional do varejo com os consumidores. Seu conceito-base aposta em uma experiência de compra (ou “jogada”) sustentada por “três toques”: o gol – a emoção diante dos jogos do mundial e do grito que une o Brasil –, o sabor – protagonizado pelas marcas patrocinadoras –, e a tradição, na força cultural do São João.

Murilo Tavares, presidente da Rede Uniforça, diz acreditar que a iniciativa será um reforço à identidade do cearense. “Estamos muito felizes em lançar mais uma campanha de São João, esta época é uma das mais importantes do ano para o nosso varejo. Desta vez decidimos mirar no espírito apaixonado do nosso povo, unindo estes dois grandes acontecimentos. Nossa expectativa é criar uma experiência envolvente para os clientes e, com isso, fortalecer a presença dos associados junto às comunidades”, afirma.

A comunicação visual das peças brinca com tons vibrantes das cores da bandeira nacional, mesclando símbolos dos festejos juninos (bandeirinhas, fogueira) e do universo futebolístico (bola, brasão da CBF). Segundo a equipe de marketing da Rede, os pontos de venda vão receber cartazes, adesivos e placas com a identidade.

A campanha também prevê outdoors espalhados pelo interior do estado, backbus circulando na cidade de Fortaleza e monitores em terminais de ônibus. No âmbito digital, o investimento será em mídia segmentada (Meta Ads), ações com influenciadores digitais e divulgação em rádio interna.
Mais uma vez, o rosto escolhido para apresentar a campanha é a cantora de forró Kátia Cilene. A artista celebrada pelos cearenses estampará mídias estáticas e móveis.

Prêmios
Ao todo, “São João é gol de sabor e tradição” sorteará mais de R$12.000,00 em prêmios, para consumidores e lojistas. Durante o período da campanha (1º de junho a 30 de julho), o público poderá concorrer a dez vales-compras de R$1.000,00 cada. A dinâmica funciona assim: comprando a partir de R$100,00, o consumidor de loja associada garante um cupom para o sorteio, previsto para acontecer no dia 07 de agosto. Adquirindo produtos de uma entre as onze marcas patrocinadoras, o cliente ganha cupom extra.

A campanha também dinamizará o engajamento das equipes nas lojas. Ações internas envolverão concurso de vídeos, cafés da manhã especiais para os colaboradores e premiação para os estabelecimentos que tiverem as melhores decorações. Avaliadas nos critérios de roteiro (vídeo), criatividade e engajamento, as três unidades vencedoras receberão R$1.000,00 em dinheiro, cada uma.

Para a diretora de marketing da Rede, Ana Paula Dantas, a maior proposta da campanha é construir uma atmosfera de celebração e pertencimento. “Desde o início nós queríamos uma campanha que valorizasse a nossa cultura nordestina, despertasse emoção e promovesse interação dentro das lojas. O São João é uma das manifestações culturais mais fortes da nossa região, e associá-lo ao clima da Copa do Mundo torna a experiência ainda mais especial, tanto para consumidores, quanto para colaboradores”, compartilha.

Sobre a Rede Uniforça
Com 32 anos de existência, a Rede Uniforça é hoje a maior associação supermercadista do nordeste e está entre as 5 maiores do Brasil. Com 37 bandeiras associadas, o grupo está presente em 39 municípios do Ceará. São mais de 8.500 colaboradores trabalhando em 112 lojas. Por meio do associativismo, a Rede garante aos lojistas todo o suporte necessário para uma boa operação de varejo alimentar, incluindo marketing, gestão de pessoas, inteligência de mercado, capacitação de sucessores, entre outras competências.